联名卡戴珊后价钱翻倍色狗av，The North Face念念在女性市集掘金？
日前，由好意思国电视名东说念主及贸易女性金·卡戴珊（Kim Kardashian）所创立的塑身衣品牌Skims与传统户外品牌The North Face（北面）相助的联名系列运行发售。
官网产物页上清楚，这次联名产物共14类56款，包括了Nuptse2000短款羽绒服、Refina紧身连体衣，以及手套、面罩等单品，价钱在1200好意思金至60好意思金之间，基本囊括了滑雪所需的内、中、外层装备需求。
在海外，产物在官网上架五分钟后，就清楚一齐售罄。国内市集上，该系列仅在上海静安嘉里中心店及北京三里屯太古里店两家线下门店限量发售，刊行第二天店内干系产物已呈售罄现象。
成人在线限量发售的设定，若干有点饥饿营销的意味，许多翘首以盼的品牌粉丝们并未能在官方渠说念以原价购入。这次联名，关于The North Face来说，到底意味着什么？
对准女性用户
“我是准点进网站开抢，效果一洞开就卖完毕，我是吃惊的。”在好意思国的滑雪怜爱者小宁对21世纪经济报说念记者暗意，她并没能得胜在第一技巧抢到联名款的发售，只可从二手市集上收购。面前，好意思国二手市集胶囊系列单品的价钱正在暴涨，“手套原价六十刀，当今涨到了450刀，翻了不啻一倍。”
在得物APP上，一件Nuptse2000棕色羽绒服的售价已达5099元东说念主民币，尺码也并不皆全，只剩XS、L两码，而它的发售价为3414元。
与1966年建造的The North Face比拟，刚建造五年的Skims如故个新品牌，以线上渠说念为主，在好意思国只消包括纽约第五大路旗舰店在内的6家线下门店。
不外，Skims在短短几年的技巧内2023年Skims的营收达到了7.5亿好意思元，估值达到40亿好意思元，投资者包括Thrive Capital在内的多家顶级财富科罚公司和风险投资机构色狗av，卡戴珊本东说念主还曾抒发过准备上市的音问。
超紧的地面色系贴身服装，勾画出详细彰着的躯壳线条，不错说，金·卡戴珊正在通过互联网，凭一己之力引颈着泰西年青女性的审好意思取向。数字分析平台Similarweb数据清楚，现时Skims官网的用户之中，女性比例达77.3%，男性22.7%，女性定位绝顶显然。
此前，Skims也屡次以联名的状貌出当今宇宙视线中。依托于卡戴珊本东说念主在海外酬酢媒体上的3.6亿粉丝及弘远的贸易价值，Skims品牌仍是先后和Fendi、Swarovski、Dolce&Gabanna、好意思国奥运代表队、WNB和ANBA相助过，时常出圈。
反不雅北面，当作一祖传统户外领会品牌，比年来公司功绩的增长似乎堕入了窘境。
10月28日，北面母公司——好意思国衣饰巨头威富集团 VF Corporation（简称“VF 集团”）公布了铁心2024年9月28日的2025财年第二季度财务数据。财报清楚，The North Face销售额同比下落3%至10.91亿好意思元，其中占据半壁山河的好意思国市集降幅达13%。
北面母公司VF发布的2025第二季度财报
为扭转劣势，The North Face稀奇拓展女性消耗市集。此前，据虎嗅对The North Face亚太区高管的采访，品牌现时的消耗者依旧处于男多女少的现象，但女性消耗者正在慢慢增加，面前，从The North Face淘宝店铺上线的产物分类来看，女装比例仍是占到了约40%。
本色上，跟着女性宗旨声量在消耗市集的逐步扩大，女性领会用品市集领域正在合座彭胀。京东消耗及产业发展连络院数据清楚，2023年，女性用户在领会户外产物上的消耗同比增长近70%。其中，滑雪领会干系消耗同比增长近200%。
这次联名，Skims对准了户外群体，The North Face看中Skims的女性消耗者。能否带来捏续的增长效应，依然有待不雅察。
流量与争议
一边是消耗者争相购买，羽绒服价钱翻倍，另一边是滑雪怜爱者对产物的质疑。
为了保证瞎想的精简，联名囊系列滑雪服减少了常见的兜帽瞎想、腋下透气、手臂开袋这么的功能性细节，愈加漂泊的外形御寒性也招来了质疑，滑雪怜爱者们以为过短的羽绒服上衣“更恰当拍照而不是滑雪”“短外衣配leggings并不抗寒”，宣传告白中单薄的leggings搭配短上衣，看起来照实与传统的功能性滑雪服差距甚远。
与此同期，自2019年金·卡戴珊创立Skims起，品牌就一直在争议中成长，旗下火爆单品固然负面评价不断，但仍能卖的火爆。先前在酬酢网络上刷屏、被各路明星网红上身过的Skims旗下明星单品吊带连衣裙和塑性衣，因为瞎想过于紧身，并不相宜大大都女性的闲居身体，而被网友以为是制造“身体躁急”的体现。“到底什么身体才能把Skims穿面子啊？”“被Skims背刺”是酬酢网站上的常见的干系吐槽。
况且，有计划到卡戴珊本东说念主曾屡次给与整容及抽脂手术，她所主张的skims品牌理念“为女性带来温顺”，并不被一些消耗者买单。
高度依赖于卡戴珊本东说念主流量而发展起来的Skims，某种进程上仍是与卡戴珊本东说念主划上了等号，呈现出一荣俱荣，一损俱损的场面。比如，Skims从推出到当今就一直被东说念主诟病是“Yeezy的影子”。这要纪念到卡戴珊的个东说念主绯闻上——此前，卡戴珊的前夫Kanye West曾创立Yeezy品牌，Skims与Yeezy的衣饰系列在格调主张和瞎想外不雅上十分通常。本次与The North Face的胶囊系列联名，也被国表里网友指出“ye味儿太重”。
品牌与巨星个东说念主绑定过深一直以来都是件危急的事，正如斯前乐华文娱股价波动期间，因为“与王一博绑定太深”而被市集诟病，品牌的贸易价值若是一齐寄予于个东说念主，则很容易被迫摇。
意志到这少许后，极具贸易头脑的卡戴珊正在奋力与Skims进行“解绑”。在进行2023年临了一轮融资时，Skims称公司贪图诓骗这笔资金推出领会服和男装系列，拓宽市集，不再古板于女性塑身衣的单一品类。
而在刚刚夙昔的巴黎领会会上，Skims与好意思国奥运代表队相助，承包了好意思国领会员的泳衣、寝衣、家居服，告白宣传片也变得愈增加元化、健康化。在向更为广宽的领会服装领域进犯的流程中，Skims宣传页上不同类型的明星代言越来越多，卡戴珊个东说念主的形象越来越少。
在“话题女王”的指导下，Skims是否大概接续夙昔五年的凶猛势头，捏续跨界出圈、热度攀升色狗av，是难以预念念的改日。